Баннерная реклама в Яндекс Директ: создание, бюджеты и места показа
Баннерная реклама в Яндекс Директ представляет собой графические объявления, которые отображаются на сайтах-партнерах РСЯ (Рекламной сети Яндекса) и в сервисах Яндекса. В 2026 году основным инструментом запуска являются «Единые перфоманс-кампании», где система сама комбинирует изображения, заголовки и тексты для подбора оптимального формата под конкретную площадку.
Попробуйте прямо в статье
ИИ набросает заголовки для Директа под ваш бизнес — прямо здесь, бесплатно.
Печатать не обязательно: нажмите пример — ИИ соберёт результат на нём.
Заполнить своими данными и скачать
Пример готов. Введите почту, пришлём код — в кабинете подставим ваши реквизиты по ИНН и отдадим файл в Word.
Баннерная реклама в Яндекс Директ: пошаговое создание и настройка
Для запуска баннеров используется формат адаптивных объявлений. Рекламодатель загружает несколько вариантов изображений и текстов, а алгоритм Яндекса формирует из них баннер нужного размера. Основные требования к изображениям: соотношение сторон 1:1 (квадрат) и 16:9 (прямоугольник), вес файла до 10 МБ, формат JPG, PNG или GIF. Для сложных интерактивных креативов используются HTML5-баннеры, которые должны быть упакованы в ZIP-архив и соответствовать спецификациям Яндекса по весу и количеству внешних запросов.
Создание кампании начинается с выбора цели в интерфейсе Директа: «Продажи», «Трафик» или «Лиды». После этого задается география показов (регионы, города или радиус вокруг точки на карте) и расписание. В 2026 году рекомендуется использовать автоматический подбор времени показа, так как система анализирует пики конверсии пользователя в реальном времени.
Настройка таргетинга включает выбор аудиторий: по ключевым фразам, интересам, условиям конверсии или ретаргетингу (показ тем, кто уже был на сайте). Ставки в баннерной рекламе чаще всего настраиваются по модели CPM (оплата за 1000 показов) или CPA (оплата за целевое действие). Привязка к площадкам происходит автоматически через РСЯ, однако в настройках можно исключить конкретные сайты или мобильные приложения, где реклама не приносит конверсий. Если вы не хотите тратить время на ручной подбор площадок, ИИ Директ настроит и будет вести кампанию без участия маркетолога.
Неочевидно, но баннеры в Яндекс Директ проходят модерацию только после полной проверки кода HTML5. Часто случается, что нестандартные шрифты вызывают отклонение объявления модератором, даже если визуально в предпросмотре баннер выглядит корректно и работает без ошибок.
Не разбираться в одиночку. ИИ Директ — ИИ настраивает и ведёт рекламу в Яндексе без маркетолога.
Не читать, а сделать
ИИ соберёт это под вашу ситуацию прямо в статье — по готовому примеру, без регистрации.
Попробовать на примере →Сколько стоит баннерная реклама в Яндекс Директ в месяц: расчёт бюджета
Стоимость баннерной рекламы зависит от выбранной стратегии оплаты и конкуренции в нише. При оплате за показы (CPM) минимальная ставка в 2026 году варьируется от 50 до 300 рублей за 1000 показов в зависимости от тематики. Для узких ниш (B2B, дорогостоящее оборудование) стоимость может быть выше, для массовых товаров (одежда, доставка еды) — ниже.
Пример расчёта расходов при CPM 150 рублей и объеме 100 000 показов:
(100 000 / 1000) * 150 = 15 000 рублей.
В этот бюджет не включен НДС 20%, который добавляется к итоговой сумме счета. Итоговая сумма к оплате составит 18 000 рублей.
Оптимизация расходов осуществляется через корректировки ставок. Можно понизить ставку на 100% для определенных устройств (например, планшетов) или возрастных групп, если они не приносят продаж. Для автоматического управления бюджетом используются стратегии «Оптимизация конверсий», где система сама регулирует стоимость показа, чтобы уложиться в заданную цену за лид. Для тех, кто ищет способы снизить стоимость привлечения клиента, будет полезна настройка Яндекс Директ PRO: пошаговое руководство и ответы на вопросы.
Форматы и примеры: видео-баннер, реклама книги, вакансий, телеграм-бота и ВКонтакте
Видео-баннеры в РСЯ работают по принципу автовоспроизведения без звука. Требования к видео: длительность от 5 до 30 секунд, формат MP4, разрешение не менее 720p. Видео должно содержать текстовые подписи, так как большинство пользователей смотрят ролики в беззвучном режиме.
При рекламе книг и вакансий критически важна посадочная страница. Для книг рекомендуется использовать лендинг с возможностью предпросмотра первой главы или прямой переход в магазин (Литрес, Wildberries). Для вакансий баннер должен вести на страницу с четким перечнем условий труда и кнопкой «Откликнуться». Особенности оформления таких объявлений разобраны в материале реклама Яндекс Директ работа: настройка, маркировка и эффективность.
Продвижение Telegram-ботов и сообществ ВКонтакте через баннеры реализуется через внешние ссылки. Поскольку Яндекс Директ не может отследить конверсию внутри стороннего мессенджера, обязательно использование UTM-меток и сервисов-прокладок (диплинков). Диплинк позволяет пользователю открыть бота или группу ВК сразу в приложении, минуя встроенный браузер Яндекса, что повышает конверсию в подписку в 2-3 раза. Детальные схемы настройки таких переходов описаны в статье реклама Telegram-бота в Яндекс Директ: пошаговое руководство и цены.
Где показывается баннерная реклама Яндекс Директ: поисковики и рекламные сети
Баннерная реклама в Директе работает преимущественно в РСЯ (Рекламной сети Яндекса). В отличие от текстовых объявлений, которые появляются в самом топе выдачи поиска, баннеры не показываются непосредственно в результатах поиска Яндекс или Google. Контекстная реклама в Директе в поисковиках представлена текстово-графическими объявлениями, но полноценные баннеры живут в экосистеме партнеров.
Основные места размещения:
- Партнёрские сайты: тысячи ресурсов, где выделены рекламные блоки.
- Яндекс.Браузер: баннеры на главной странице и в новостном потоке.
- Яндекс.Дзен: нативная реклама в ленте статей и видео.
- Мобильные приложения: полноэкранные баннеры (interstitials) и блоки внутри контента.
Рекламный блок может выглядеть по-разному: от узкого горизонтального стрип-баннера (728x90) до большого прямоугольника (300x250 или 336x280). Расположение зависит от настроек владельца площадки: баннер может быть в шапке сайта, в середине статьи или в боковой панели. Ограничения касаются содержания: запрещен чрезмерный капслок, восклицательные знаки в избытке и изображения, имитирующие системные уведомления ОС или элементы интерфейса сайта.
Частые вопросы
Как выглядит баннерная реклама в Яндекс Директ?
Она представляет собой комбинацию изображения (или видео), короткого заголовка и текста с кнопкой призыва к действию. В зависимости от площадки баннер может быть квадратным, прямоугольным или полноэкранным в мобильных приложениях.
Можно ли рекламировать телеграм-бота через баннеры в Яндекс Директ?
Да, это возможно. Для этого в поле «Ссылка» указывается адрес бота. Рекомендуется использовать диплинки, чтобы пользователь переходил сразу в приложение Telegram, а не в браузер.
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ в месяц?
Точной суммы нет, так как бюджет определяет рекламодатель. Минимальный порог входа может начинаться от 5 000–10 000 рублей в месяц для небольших локальных кампаний, но для получения статистически значимых результатов в среднем по рынку закладывают от 30 000 до 150 000 рублей.
Как настроить рекламу вакансий в виде баннера?
Необходимо создать кампанию в РСЯ, загрузить изображение с текстом вакансии (например, «Водитель, з/п от 80к»), настроить таргетинг по интересам «Поиск работы» и указать ссылку на страницу с описанием вакансии и формой отклика.
В каких поисковиках показывается контекстная реклама Яндекс Директ?
Объявления Яндекс Директ показываются в поиске Яндекса и на сайтах-партнерах РСЯ. В поисковых системах других стран или конкурирующих поисковиках (например, Google) реклама из интерфейса Директа не отображается.
Информация носит справочный характер. Актуальные ставки и правила модерации могут меняться в зависимости от политики Яндекса и законодательства РФ.
Legium.pro
Почему это проще сделать здесь
Настроим рекламу — а вот что вы получаете вместе с этим.
Работа снимается целиком
Вы описываете ситуацию — сервис делает: считает, заполняет, проверяет и отдаёт готовый результат.
Документы разбираются сами
Загруженные договоры, акты и выписки распознаются: суммы, стороны, сроки и риски видны без ручного разнесения.
Сроки не проходят мимо
Календарь отчётности с напоминаниями считается по вашей системе налогообложения, а не по общему списку.
Начать ничего не стоит
Есть бесплатный тариф и 14 дней пробного периода. Карта не нужна, подписание входящих документов бесплатно всегда.
Legium.pro
Не делать это руками
Настроим рекламу.
- Код на почту — вместо пароля
- Реквизиты подставятся по ИНН
- Карта не нужна
Хотите решить это без рутины?
Сервис Legium.pro решает эту задачу за вас — попробуйте бесплатно.
Запустить рекламу с ИИ Сначала посмотреть страницу услугиПохожие статьи
Реклама на Авито через Яндекс Директ: пошаговое руководство и цены
Подробный план запуска рекламы на Авито через Яндекс Директ, стоимость, обучение и практические советы для увеличения продаж уже в первый месяц.
Настройка Яндекс Директ цена: сколько стоит и как заказать в 2026 году
Подробный обзор цен на настройку Яндекс Директ в 2026 году, варианты фриланс‑услуг, обучение и порядок заказа.
Реклама Яндекс Директ: пошаговая настройка и практические советы
Подробная инструкция по настройке рекламы в Яндекс Директ, расчёт стоимости, обучение и примеры работы в Telegram — стартуйте уже сегодня.
Информация на данной странице носит справочный характер и не является индивидуальной консультацией. Для решения конкретных вопросов обратитесь к квалифицированному бухгалтеру или налоговому консультанту. Legium.pro не несёт ответственности за решения, принятые на основе данных материалов.