Сколько стоит реклама в Директе: цены, форматы и бюджеты в 2026 году

Стоимость контекстной и перформанс‑рекламы в Директе

В 2026 году средняя стоимость клика (CPC) в поиске и РСЯ составляет от 5 до 45 рублей. Нижний порог характерен для низкоконкурентных ниш или узких гео-запросов, верхний — для высокочековых услуг (недвижимость, юриспруденция, медицина), где стоимость одного клика может достигать нескольких сотен рублей.

Минимальный рекомендуемый дневной бюджет для старта кампании — 300 рублей. Сумма ниже этого порога не позволит алгоритмам Яндекса собрать достаточно данных для обучения стратегий, что приведет к нестабильному потоку заявок и завышенной цене лида.

Перформанс-реклама в Директе ориентирована на конкретный результат. В этой модели используется оплата за действие (CPA), например, за заполнение формы на сайте или покупку товара. Стоимость конверсии рассчитывается по формуле: «Общий расход на кампанию / Количество целевых действий». При такой модели риск рекламодателя снижается, так как оплата списывается только за подтвержденный результат.

Все расходы на рекламу должны быть документально подтверждены актами и счетами-фактурами для списания в расходы по налогу на прибыль или УСН. Если вы владелец бизнеса и самостоятельно ведете учет, используйте Legium.pro, чтобы автоматизировать подготовку бухгалтерских и кадровых документов.

Медийная и наружная реклама в Директе: форматы и цены

Медийная реклама в Директе направлена на формирование спроса и работает по модели CPM (Cost Per Mille) — оплата за 1000 показов. В Рекламной сети Яндекса (РСЯ) стоимость CPM в 2026 году начинается от 80 рублей. Цена растет при использовании узкого таргетинга по интересам или при высокой конкуренции за аудиторию в праздничные периоды.

Наружная реклама в Директе позволяет интегрировать цифровые объявления в сеть «умных» билбордов и экранов в общественном транспорте. Стоимость размещения на таких носителях через кабинет Директа начинается от 150 рублей за 1000 показов. Система автоматически подбирает время и локацию показа на основе данных о перемещениях пользователей.

Настройка медийных кампаний включает:

• Географический таргетинг: от конкретного адреса до целых регионов.
• Временной таргетинг: показ объявлений в определенные часы или дни недели.
• Интересы и привычки: сегментация пользователей по посещенным сайтам и поисковым запросам.

Реклама в Telegram через Яндекс Директ: особенности и стоимость

Интеграция с Telegram позволяет запускать рекламные сообщения в каналах и управлять спонсорскими ботами через интерфейс Директа. Основным форматом являются текстовые или медийные посты, которые нативно встраиваются в ленту выбранных тематических сообществ.

Стоимость CPM в Telegram-кампаниях через Директ начинается от 120 рублей за 1000 показов. Итоговая цена зависит от тематики канала и вовлеченности аудитории (ER). В бизнес-каналах и сообществах про инвестиции стоимость показов может быть в 3–5 раз выше базовой.

При настройке аудитории в Telegram доступны фильтры по тематикам каналов, языку пользователя и географии. Существуют строгие ограничения по контенту: запрещена реклама финансовых пирамид, нелицензированных медицинских препаратов и некоторых видов азартных игр. Все объявления проходят модерацию в соответствии с правилами Яндекса и политикой Telegram.

Частые вопросы

Сколько стоит реклама в Яндекс Директе в 2026 году?

Минимальный порог входа — от 300 рублей в день. Средняя стоимость клика составляет 5–45 рублей, а 1000 показов медийных баннеров стоит от 80 рублей.

Можно ли разместить наружную рекламу в Директе?

Да, через кабинет Директа доступен запуск цифровой наружной рекламы (DOOH) на билбордах и в транспорте с оплатой от 150 рублей за 1000 показов.

Что входит в стоимость медийной рекламы в Директе?

Стоимость включает оплату за фактически произведенные показы объявлений (CPM) целевой аудитории. Дополнительно оплачиваются услуги специалиста по настройке, если кампания ведется через агентство.

Как рассчитывается стоимость перформанс‑рекламы в Директе?

Она рассчитывается через модель CPA (Cost Per Action). Вы задаете желаемую цену за одно целевое действие (лид, продажа), и система оптимизирует показы так, чтобы уложиться в этот бюджет.

Можно ли вести рекламу в Telegram через Яндекс Директ?

Да, Директ позволяет закупать рекламные размещения в Telegram-каналах и ботах с оплатой за показы (CPM), начиная от 120 рублей.

Информация носит справочный характер. Для точного расчета бюджета и настройки рекламных кампаний рекомендуем обратиться к сертифицированным специалистам или использовать актуальный калькулятор Яндекс Директа.