Медийная реклама в Директе: как запустить, форматы и цены 2026
Медийная реклама в Директе — это инструмент охватного продвижения с помощью визуальных баннеров в РСЯ (Рекламной сети Яндекса) и партнерских сетях. Она работает на узнаваемость бренда и привлечение холодного трафика, в отличие от поисковой рекламы, которая отвечает на сформированный запрос пользователя.
Попробуйте прямо в статье
ИИ составит этот документ под вашу ситуацию — прямо здесь, бесплатно.
Печатать не обязательно: нажмите пример — ИИ соберёт результат на нём.
Готово полностью — продолжение в кабинете
Введите почту, пришлём код для входа: там документ целиком, реквизиты по вашему ИНН и скачивание.
Реклама в Директе: что это и какие виды доступны
Реклама в Яндекс Директе представляет собой систему размещения платных объявлений в поиске Яндекса и на миллионах площадок-партнеров. Инструментарий позволяет таргетироваться по ключевым словам, интересам, демографии и поведению пользователей.
В 2026 году доступны следующие виды кампаний:
- Поисковая реклама. Объявления с текстовыми заголовками и ссылками, которые показываются в ответ на конкретный запрос в строке поиска.
- Медийная реклама. Полноэкранные или стандартные баннеры, видеоролики и интерактивные форматы в РСЯ.
- Рекламные сети Telegram. Интеграция с мессенджером, позволяющая управлять охватами в каналах через кабинет Директа.
- Наружные цифровые решения. Размещение контента на цифровых экранах (Digital Out-of-Home), синхронизированное с данными Яндекса.
Если ваш бизнес зарегистрирован как индивидуальный предприниматель, изучите контекстную рекламу для ИП: как привлечь клиентов и увеличить продажи в 2026 году, чтобы выбрать оптимальный баланс между охватом и прямыми продажами.
Не читать, а сделать
ИИ соберёт это под вашу ситуацию прямо в статье — по готовому примеру, без регистрации.
Попробовать на примере →Медийная реклама в Директе: как работает и как настроить
Механизм работы медийной рекламы основан на показе визуального контента пользователям, которые соответствуют заданному профилю, даже если они не ищут ваш товар в данный момент. Система анализирует историю посещений, интересы и геолокацию, подбирая наиболее релевантную площадку в РСЯ для вывода баннера.
Настройка кампании проходит в четыре этапа:
- Определение аудитории. Выбор таргетинга по интересам, ретаргетинг (показ тем, кто уже был на сайте) или использование LAL-аудиторий (похожих на ваших клиентов).
- Установка бюджета и стратегии. Выбор между оплатой за показы (CPM) или оплатой за целевые действия.
- Создание креативов. Загрузка изображений и видео в соответствии с техническими требованиями.
- Настройка конверсий. Установка Яндекс Метрики для отслеживания эффективности каждого баннера.
Актуальные форматы и требования 2026 года:
- Стандартные баннеры. Основные размеры: 1366x600, 160x600, 300x250 пикселей. Вес одного файла не должен превышать 150 КБ.
- Видеообъявления. Ролики до 30 секунд в форматах MP4 или MOV, разрешение от 720p.
- Адаптивные баннеры. Система сама комбинирует заголовок, текст и изображение под размер рекламного блока на сайте или в приложении.
Стоимость и эффективность: цены в Яндекс Директе, перформанс и специальные форматы
Стоимость медийной рекламы в 2026 году зависит от конкуренции в нише и выбранной модели оплаты. Основным показателем для охватных кампаний остается CPM (цена за 1000 показов). Средние ставки в массовых сегментах варьируются от 150 до 600 рублей за 1000 показов, в узких B2B нишах цена может достигать 1200 рублей.
Модель перформанс-рекламы в Директе ориентирована на конкретный результат: лид, покупку или регистрацию. В этом случае используется стратегия «Оплата за конверсии» (CPA). Вы сами назначаете стоимость одного целевого действия, а Яндекс списывает средства только при его совершении. KPI таких кампаний — стоимость привлечения клиента (CAC) и возврат инвестиций в маркетинг (ROMI).
Специальные форматы размещения:
- Наружная реклама в Директе. Позволяет закупать инвентарь на цифровых билбордах. Цена рассчитывается по модели CPM или за фиксированный период размещения, при этом таргетинг настраивается на основе данных о перемещении людей с помощью геосервисов.
- Реклама в Telegram через Директ. Позволяет запускать объявления в каналах мессенджера. Стоимость зависит от объема охвата и категории канала, оплата производится через единый баланс рекламного кабинета.
Для компаний, которые масштабируют маркетинг и нанимают сотрудников, важно правильно оформлять кадровый учет. Например, если в штате есть директор без начисления заработной платы, используйте Legium.pro — сервис, который готовит такие документы автоматически.
Частые вопросы
Как настроить медийную рекламу в Яндекс Директе?
Зайдите в рекламный кабинет, выберите «Создать кампанию» $\rightarrow$ «Медийная реклама». Настройте таргетинг (интересы, ретаргетинг), выберите стратегию оплаты (CPM или CPA), загрузите креативы по техническим требованиям и укажите бюджет.
Можно ли размещать наружную рекламу через Яндекс Директ?
Да, Яндекс предоставляет доступ к цифровым рекламным поверхностям (DOOH). Вы выбираете локации и аудиторию в интерфейсе Директа, а система транслирует ваши баннеры на экранах города.
Сколько стоит реклама в Яндекс Директе в 2026 году?
Цена зависит от формата. В медийных кампаниях средний CPM составляет 150–600 рублей. В поисковой рекламе стоимость клика (CPC) может варьироваться от 10 до нескольких тысяч рублей в зависимости от конкуренции в аукционе.
Что такое перформанс-реклама в Директе?
Это подход к продвижению, при котором целью является не охват или узнаваемость, а конкретное измеримое действие (продажа, заполнение формы). Основная метрика здесь — стоимость конверсии.
Как работает реклама в Telegram через Яндекс Директ?
Вы создаете объявление в кабинете Директа, выбираете тематики каналов или конкретные сообщества в Telegram, и ваши баннеры или текстовые сообщения отображаются в ленте пользователей мессенджера.
Информация носит справочный характер. Для точного расчета бюджета и настройки кампаний рекомендуется обратиться к сертифицированным специалистам по контекстной рекламе.
Legium.pro
Почему это проще сделать здесь
Документы, учёт и отчётность — в одном кабинете — а вот что вы получаете вместе с этим.
Работа снимается целиком
Вы описываете ситуацию — сервис делает: считает, заполняет, проверяет и отдаёт готовый результат.
Документы разбираются сами
Загруженные договоры, акты и выписки распознаются: суммы, стороны, сроки и риски видны без ручного разнесения.
Сроки не проходят мимо
Календарь отчётности с напоминаниями считается по вашей системе налогообложения, а не по общему списку.
Начать ничего не стоит
Есть бесплатный тариф и 14 дней пробного периода. Карта не нужна, подписание входящих документов бесплатно всегда.
Legium.pro
Не делать это руками
Документы, учёт и отчётность — в одном кабинете.
- Код на почту — вместо пароля
- Реквизиты подставятся по ИНН
- Карта не нужна
Понравилась статья?
Legium.pro делает всё это автоматически. AI-бухгалтер для вашего бизнеса.
Попробовать бесплатноПохожие статьи
Медийная реклама в Директе: что это, как работает и цены
Подробный разбор медийной рекламы в Яндекс Директе: форматы, цены в 2026 г., наружные и Telegram‑кампании, практические рекомендации.
Перформанс реклама в Директе: форматы, цены и настройка
Подробный разбор перформанс‑рекламы в Яндекс Директе: что это, какие медийные и наружные форматы доступны, цены и способы настройки.
Реклама тг в директе: запуск, форматы и цены
Пошаговый гид по рекламе Telegram в Яндекс Директ: типы объявлений, цены, настройка медийных и перформанс‑кампаний.
Информация на данной странице носит справочный характер и не является индивидуальной консультацией. Для решения конкретных вопросов обратитесь к квалифицированному бухгалтеру или налоговому консультанту. Legium.pro не несёт ответственности за решения, принятые на основе данных материалов.