Стоимость контекстной рекламы Яндекс: тарифы, расчёт и реальные цены 2026
При использовании автоматических стратегий ставок в Яндекс Директ средняя цена за клик может снизиться до 15% по сравнению с ручным управлением, если объём данных кампании превышает 5 000 кликов в месяц.
Стоимость контекстной рекламы в Яндексе зависит от выбранной модели оплаты (за клики или показы), конкуренции в нише и качества настроек. В 2026 году итоговый бюджет складывается из рекламного бюджета на клики и НДС 20%, который добавляется к каждой сумме пополнения счета.
Попробуйте прямо в статье
ИИ набросает заголовки для Директа под ваш бизнес — прямо здесь, бесплатно.
Печатать не обязательно: нажмите пример — ИИ соберёт результат на нём.
Готово полностью — продолжение в кабинете
Введите почту, пришлём код для входа: там документ целиком, реквизиты по вашему ИНН и скачивание.
Стоимость рекламы в Яндекс Директ: тарифы и комиссии 2026
В Яндекс Директ нет фиксированных тарифов. Цена формируется на основе аукциона в режиме реального времени: чем выше конкуренция за ключевое слово, тем дороже обходится переход пользователя на сайт.
Базовые ставки за клик (CPC) в 2026 году распределяются по тематикам следующим образом:
- Низкая конкуренция (региональные услуги, узкие ниши): от 15 до 60 рублей за клик.
- Средняя конкуренция (товары для дома, одежда, электроника): от 70 до 250 рублей за клик.
- Высокая конкуренция (недвижимость, юристы, медицина, финансовые услуги): от 300 до 2 000 и более рублей за клик.
Минимальный бюджет для запуска кампании не ограничен жестко, но для получения статистически значимых данных рекомендуется закладывать от 10 000 до 30 000 рублей в месяц. Обязательным отчислением является НДС 20%. Если вы пополняете счет на 10 000 рублей, фактически на рекламный баланс поступит 8 333 рубля.
Дополнительные инструменты имеют разную механику оплаты. Текстово-графические объявления (ТГО) оплачиваются по CPC. Ретаргетинг (показ рекламы тем, кто уже был на сайте) обычно обходится дешевле первичного привлечения, так как конверсия в покупку выше, а стоимость клика в РСЯ (Рекламной сети Яндекса) ниже, чем в поиске. Если вы привлекаете внешнего подрядчика для настройки этих инструментов, обязательно проведите анализ договора с подрядчиком, чтобы зафиксировать стоимость услуг и KPI.
Не разбираться в одиночку. ИИ Директ — ИИ настраивает и ведёт рекламу в Яндексе без маркетолога.
Не читать, а сделать
ИИ соберёт это под вашу ситуацию прямо в статье — по готовому примеру, без регистрации.
Попробовать на примере →Как рассчитать стоимость рекламы Яндекс Директ: пошаговый калькулятор
Для расчета бюджета необходимо определить стоимость одного целевого действия (лида) и желаемый объем заказов.
Шаг 1. Определение целей и подбор ключевых слов. Соберите список запросов через Яндекс Wordstat. Разделите их на «горячие» (купить, заказать) и «информационные» (как выбрать, какой лучше). Для «горячих» запросов ставка будет выше, но конверсия в продажу — максимальной.
Шаг 2. Использование официального калькулятора. В интерфейсе Директа при создании кампании доступен прогноз бюджета. Система анализирует спрос по выбранным ключам и показывает примерное количество кликов и стоимость при разных позициях объявления (например, в топ-3 или внизу страницы).
Шаг 3. Пример расчёта бюджета для кампании в 10 000 руб.
Допустим, бюджет составляет 10 000 рублей (с учетом НДС, чистыми на балансе 8 333 руб.).
- Средняя цена клика в нише: 50 рублей.
- Количество переходов: 8 333 / 50 = 166 кликов.
- Конверсия сайта в заявку: 3%.
- Количество лидов: 166 * 0,03 = 5 заявок.
- Стоимость одной заявки (CPL): 8 333 / 5 = 1 666 рублей.
Чтобы избежать ошибок в расчетах и не переплачивать за ручную настройку, можно использовать ИИ Директ, который автоматизирует управление ставками и оптимизирует бюджет.
Стоимость контекстной рекламы Яндекс Директ: цены за клик и за тысячу показов (CPC, CPM)
В 2026 году в Яндексе работают две основные модели оплаты: CPC (Cost Per Click) и CPM (Cost Per Mille).
Средние цены за клик (CPC) по отраслям в 2026 году:
- Строительство и ремонт: 80–350 руб.
- Юридические услуги: 200–800 руб.
- Интернет-магазины (общее): 40–120 руб.
- B2B услуги: 150–500 руб.
Модель CPM используется преимущественно для охватных кампаний в РСЯ и видеорекламы. Вы платите за 1 000 показов объявления независимо от того, кликнули по нему или нет. Стоимость CPM варьируется от 100 до 1 500 рублей за тысячу показов в зависимости от таргетинга (пол, возраст, интересы, география).
На итоговую стоимость влияют три главных фактора:
- Конкуренция. Если 10 компаний борются за одно слово «купить квартиру в Москве», цена клика растет.
- Качество объявления (CTR). Чем выше кликабельность вашего объявления, тем ниже Яндекс может снизить стоимость клика при сохранении той же позиции.
- Релевантность посадочной страницы. Если пользователь быстро уходит с сайта, показатель качества падает, и стоимость привлечения трафика растет.
При выборе партнера по продвижению или аутсорсингу маркетинга рекомендуется проверить надежность агентства. Полезно выполнить проверку контрагента по ИНН на сайте ФНС, чтобы убедиться в реальности бизнеса и отсутствии задолженностей.
Частые вопросы
Как узнать стоимость рекламы в Яндекс Директ по отзывам рекламодателей?
Отзывы субъективны, так как стоимость зависит от ниши. В одном случае предприниматель из сферы выпечки будет считать клик в 20 рублей дорогим, а для застройщика клик в 500 рублей будет выгодным. Ориентироваться стоит на отраслевые бенчмарки и данные Яндекс Wordstat, а не на частные мнения.
Можно ли рассчитать стоимость размещения рекламы на Яндекс Директ без калькулятора?
Да, через формулу: «Желаемое кол-во заказов / Конверсия сайта * Средняя цена клика». Например, если вам нужно 10 заказов при конверсии 2% и цене клика 100 руб., бюджет составит: (10 / 0,02) * 100 = 50 000 рублей.
Сколько стоит реклама в Яндекс Бизнес?
Яндекс Бизнес работает по пакетным тарифам или автоматическому управлению бюджетом. Стоимость зависит от выбранного пакета услуг (например, «Базовый» или «Оптимальный») и региона. Система сама распределяет средства между поиском и картами, исходя из заданного вами месячного лимита.
Нужна ли отдельная плата за размещение рекламы в Яндекс Директ?
Нет, Яндекс не берет фиксированную плату за «открытие аккаунта» или сам факт размещения. Вы платите только за фактически полученные клики или показы. Отдельно оплачиваются только услуги сторонних специалистов по настройке и сопровождению.
Информация носит справочный характер. Актуальные ставки и условия определяются в личном кабинете Яндекс Директ на момент запуска рекламной кампании.
Legium.pro
Почему это проще сделать здесь
Настроим рекламу — а вот что вы получаете вместе с этим.
Работа снимается целиком
Вы описываете ситуацию — сервис делает: считает, заполняет, проверяет и отдаёт готовый результат.
Документы разбираются сами
Загруженные договоры, акты и выписки распознаются: суммы, стороны, сроки и риски видны без ручного разнесения.
Сроки не проходят мимо
Календарь отчётности с напоминаниями считается по вашей системе налогообложения, а не по общему списку.
Начать ничего не стоит
Есть бесплатный тариф и 14 дней пробного периода. Карта не нужна, подписание входящих документов бесплатно всегда.
Legium.pro
Не делать это руками
Настроим рекламу.
- Код на почту — вместо пароля
- Реквизиты подставятся по ИНН
- Карта не нужна
Хотите решить это без рутины?
Сервис Legium.pro решает эту задачу за вас — попробуйте бесплатно.
Запустить рекламу с ИИ Сначала посмотреть страницу услугиПохожие статьи
Стоимость рекламы в Яндекс Директе: актуальные ставки и способы снижения расходов
Узнайте актуальные цены в Яндекс Директе в 2026 г.: средний CPC, CPM, минимальный бюджет и способы оптимизации расходов.
Контекстная реклама Яндекс стоимость: цены, месячный бюджет и сравнение с Google
Актуальные цены на контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads в 2026 году, расчёт стоимости в месяц и минимальные ставки
Контекстная реклама Google стоимость: цены, расчёт и сравнение с Яндекс Директ
Подробный разбор стоимости контекстной рекламы Google и Яндекс в 2026 году: цены за клик, месячный бюджет и реальные примеры расчётов.
Информация на данной странице носит справочный характер и не является индивидуальной консультацией. Для решения конкретных вопросов обратитесь к квалифицированному бухгалтеру или налоговому консультанту. Legium.pro не несёт ответственности за решения, принятые на основе данных материалов.